“620就抽大团结”——七彩印象直播间开启直播主题活动

来源:红云红河集团网站  时间:2018-07

江苏快三海报 www.hd3p6.cn   从6月14日起,七彩印象直播间发起“620就抽大团结”主题活动。此次活动分为:酒吧专区、地铁专区和加班专区三类形式开展。通过三种形式的主题活动,强化云烟(大团结)作为“地铁烟”、“球迷烟”、“加班烟”的消费定位,拉动“大团结”品牌的消费活跃度。

  直播间同步全国13个城市44个酒吧,联合核心零售户开设云烟(大团结)酒吧品吸专场。酒吧与卷烟零售点通过相互推介,相互引流,形成消费势能。6月20日下午7点,“620就抽大团结”网络直播准时与特定用户粉丝见面,直播间走进昆明其中一家特邀酒吧,现场球迷与直播间粉丝一起,看世界杯,品云烟(大团结)。直播间现场连线广州、昆明、重庆、杭州、太原、哈尔滨6个城市的6家酒吧,分享不同城市球迷与“大团结”间的故事?!巴沤岣纭毕殖”硌葑源锤枨段业奶取啡急?,“大团结”“球迷烟”品牌形象深入人心。消费者表示,配合酒吧气氛,很能接受云烟(大团结)“撸起袖子加油干,团结在手兄弟多”以及“加班烟、兄弟烟”的卖点。七彩印象直播间1小时网络直播有效浏览人数接近10万人次,最大化沉淀云烟粉丝力量。

  直播平台线上开设地铁、酒吧、加班专区,对粉丝用户群体进行划分,开展专区线上话题讨论,评选最热话题,奖励活跃度最高的粉丝。线上活动拉动线下卷烟销售,零售户积极参与“陈列展示”活动,有零售户更是拿出珍藏多年的老版“大团结”展示分享。线上、线下联动出击,活动七天44家零售终端云烟(大团结)累计销量超过800条,集团卷烟品牌销售额超过100万。

  接下来的一个月时间,助销员将以地铁口、写字楼为辐射点,在周围卷烟零售终端针对“加班族”开展邀请品吸、品牌推介及消费者回馈活动,持续延伸活动热度,强化云烟(大团结)“加班烟”、“地铁烟”的消费属性。

  本次活动七彩印象直播间首次针对单一规格,首次尝试通过场景定位,引导消费者选择,帮助品牌实现精准到达。直播间深入尝试“互联网+新零售”的网络营销新模式,利用线上直播活动的影响力反哺线下销售行为,持续强化短支口粮烟场景消费文化,再焕次新品云烟(大团结)市场活力。



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